WA: 0812 8595 8481
⋮

View : 346 kali.

Home > Week Materi Kuliah Bisnis Digital        Pokok Bahasan Bisnis Digital
___07 Week 7 Content Marketing & Influencer Strategy

Setelah mengikuti perkuliahan minggu ini, mahasiswa mampu:
    Menjelaskan prinsip dasar content marketing dan strategi influencer.

    Mengidentifikasi elemen penting dalam kampanye konten digital yang sukses.

    Menganalisis studi kasus kampanye konten yang menggunakan influencer.

    Mendesain rencana kampanye konten digital untuk tujuan bisnis tertentu.

A. Konsep Dasar Content Marketing

1. Definisi

Content marketing adalah pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens.

2. Tujuan Utama:

    Membangun brand awareness

    Meningkatkan engagement

    Mendorong konversi penjualan

    Menumbuhkan kepercayaan pelanggan

3. Jenis Konten yang Populer:

Jenis Konten      Contoh
--------------------------------------------------------
Artikel Blog                   Panduan "How-to", Tips Bisnis
Video                            Tutorial, Vlog, Testimoni
Infografis                      Data visual, Statistik
Podcast                        Wawancara, Diskusi Topik Industri
Konten Media Sosial    Caption Instagram, Reel, TikTok, Carousel

B. Strategi Influencer Marketing

1. Definisi
Influencer marketing adalah bentuk kolaborasi antara merek dan individu berpengaruh di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens mereka.

2. Tipe Influencer:

Tipe Influencer              Jumlah Follower    Karakteristik
-------------------------------------------------------------------------------
Mega Influencer    >1 juta            Selebriti, jangkauan besar
Macro Influencer    100k-1 juta    Niche spesifik, engagement lebih tinggi
Micro Influencer    10k-100k        Niche kuat, lebih personal
Nano Influencer    <10k               Sangat dekat dengan follower

3. Format Kolaborasi:

    Endorsement konten

    Affiliate marketing

    IG Takeover

    Unboxing & review produk

    Giveaway bersama


C. Studi Kasus Kampanye Sukses

1. Case Study 1: Scarlett Whitening

    Influencer: Felicya Angelista & berbagai selebgram lokal

    Strategi: Konsisten dengan konten before-after, testimonial, dan giveaway

    Platform: Instagram & TikTok

    Hasil: Melejitnya penjualan Scarlett, persepsi brand kuat di kalangan Gen Z

2. Case Study 2: Gojek - "#PastiAdaJalan”

    Influencer: Micro & macro influencer di kota besar

    Konten: Cerita personal saat menggunakan layanan Gojek

    Strategi: Emosional & real-life problem solving

    Hasil: Engagement tinggi & brand loyalty meningkat


D. Prinsip Analisis Kampanye Konten

Gunakan kerangka "5C" dalam menganalisis kampanye konten:
Komponen    Penjelasan
Content    Apa bentuk kontennya? Apakah menarik dan sesuai target?
Channel    Di platform mana konten disebarkan?
Collaboration    Apakah menggunakan influencer? Seberapa tepat target audiens-nya?
Conversion    Apakah ada dampak terhadap penjualan atau brand awareness?
Consistency    Apakah kampanye dijalankan secara berkelanjutan?


E. Tugas Kelompok Minggu Ini

Judul Tugas: Analisis Kampanye Konten & Influencer Sukses

 Petunjuk Tugas:

    Pilih satu kampanye digital marketing dari merek lokal atau internasional yang menggunakan strategi konten dan/atau influencer.

    Lakukan analisis mendalam berdasarkan kerangka "5C".

    Buat presentasi kelompok dalam bentuk slide (max 10 slide) dan video penjelasan berdurasi 5 menit.





Materi Kuliah: